Кожен бренд шукає можливість написати ефективний сценарій рекламного ролика для ТБ. Але часто такі сценарії не дають той результат, який хотіл б отримати сам бренд. Якщо, звичайно, у вас нема копірайтер, який не працює в рекламному агентстві або ви є продакшн студія, де вам і вашій команді доводиться постійно писати сценарії для рекламних роликів.

Якщо ваша компанія або ви хочете навчитися правильно писати сценарій рекламного ролика для себе, то ця стаття покаже вам, як це зробити найкращим способом.

Розуміння місцевої ТБ реклами, щоб правильно і ефективно написати сценарій рекламного ролика

ТБ реклама — це зовсім інший вид медіа, не схожий на сайт або навіть на друковану продукцію.
Наприклад, відвідувач сайту може провести на сайті стільки часу, скільки йому завгодно, і у нього достатньо часу для вивчення інформації, і він навіть може перечитати кілька разів цікаву і захоплюючу інформацію.

Однак ТБ відео-реклама транслюється у реальному часі. Вам можуть виділити кілька проміжків між передачами, і вони можуть бути 15 або 30 секунд. Але цього часу буде досить, щоб розповісти глядачеві що саме ви продаєте. Коли реклама закінчується, то вона більше не повторюється.

Звичайно, ТБ станція повторить ваш ролик ще пару разів, але кількість переглядів рекламного ролика обмежена. Вам не потрібно розраховувати на кількість повторів між передачами, щоб ваше повідомлення було побачене. Рекламний ролик повинен бути простим і зрозумілим.

Також потрібно враховувати, що маленькі бізнеси не мають величезних бюджетів, як великі бренди, вони обмежені в коштах. Такі бізнеси, в основному, займаються продажами будматеріалів або ресторанною справою, бажаючи збільшити кількість клієнтів. Для таких компаній довгі монологи або діалоги, або ролики з довгим вступом не підходять взагалі. Для них рекламний ролик повинен бути дуже коротким і зрозумілим, щоб глядачеві, якому сподобалася та чи інша послуга або товар, змогли відразу ж прийти до них або замовити.

30-ти секундна формула для комерційної відео-реклами на ТБ. Пишемо сценарій рекламного ролика!

Існує досить багато різних видів реклам, але для стандартів на ТБ візьмемо «голос за кадром» (тобто відео синхронізується з начиткою диктора), але врахуємо, що для рекламного ролика мають бути загасання на початку і наприкінці відео. Тому, беремо на загасання півтори секунди, і залишається лише 28.5 секунд для диктора.

По суті справи, для написання відмінного сценарію вам потрібні два елементи – аудіо доріжка, тобто слова диктора, і саме відео, візуальні образи і т. д.

Більшість сценаристів і знімальних студій використовують документ, де папір розділено на дві частини: відео та дикторська начитка. Скачайте наш шаблон, який неодмінно згодиться при написанні сценарію для рекламного ролика. (PDF завантажити шаблон!).

А зараз сама формула створення 30 секундного ролика на ТБ:

  1. Скажіть це.
  2. Поясніть це.
  3. Повторіть це.

Скажіть це!

За 30 секунд ви навряд чи створите настрій у ролику, але ви повинні переходити до справи відразу ж. Ролик повинен бути зрозумілий глядачеві з перших слів. Переходьте відразу до справи.

«Заощаджуйте 50 копійок на кожній меблі у магазині Бренд №1».
«Банк номер №1 в Україні з найнижчими процентними ставками за кредитами».
«Купуйте автомобіль своєї мрії всього за 1 гривню від Бренду №2».

Головна пропозиція в комерційній відео-рекламі повинна звучати як заголовок у газеті, яскраво і помітно. Це повідомлення має привертати увагу глядача. Ви повинні говорити про клієнтів, а не про себе, тобто, що вони отримають, коли вони прийдуть до вас і замовлять у вас послугу або товар. Потрібно навчитися говорити коротко про характеристики і можливості продукту.

Звичайно, коли ви будете заповнювати наш PDF шаблон, то ви повинні заносити не тільки мову самого диктора, але і побажання для актора, і комп’ютерну графіку. Наприклад, у певному місці після цього слова повинен з’явитися напис із номером телефону.

Поясніть це!

Після того, як ви сказали це, вам потрібно це пояснити. Якщо ви написали успішну пропозицію, то увага глядача вам гарантована, але ви повинні витратити ще кілька секунд, щоб пояснити додаткові деталі.

Припустимо, у вас меблевий салон і ви говорите в першому реченні: «Заощаджуйте 50 копійок при купівлі будь-яких меблів у магазині Бренду №1». Ви можете показати асортимент вашого меблевого салону або брендовану назву. Звичайно, все це трохи натягнуто, але ви повинні придумати, що буде тригером для покупки вашого товару чи послуги. Ви можете, наприклад, запросити клієнта на безкоштовну консультацію, де вже продасте йому свій товар. Все це залежить від вашої системи продажів. Ви повинні інтегрувати в систему продажів ТБ відео-рекламу.

Повторіть це!

Після того, як ви сказали ваше повідомлення глядачам і пояснили це, то тепер вам треба це повторити. Звичайно, це звучить трохи дивно, але багато сценаристів і копірайтерів забувають про це.

30-ти секундний ролик сам по собі короткий і потрібно зробити так, щоб глядач, який випадково побачив вашу відео-рекламу, коли, наприклад, клацав по базі 400 каналів, зупинився і переглянув ваш ролик до кінця. Ви повинні декілька разів повторити ваше головне повідомлення в рекламному ролику, а якщо цього не зробите, то, швидше за все, втратите продажі.

Вам потрібно нагадати ще раз ідею головного повідомлення для глядача, наприклад, назву вашого магазину чи вулиці, де він знаходиться, щоб потенційному покупцеві можна було простіше знайти.
Невелика порада для тих, хто хоче самостійно написати сценарій для свого рекламного ролика!

Ви повинні пошукати в інтернеті вже створені рекламні ролики, які набрали дуже багато переглядів, як мінімум, 1 мільйон за кілька місяців. Це дасть гарантію, що ви вибрали цікавий рекламний ролик. Потім, запишіть всі слова, які говоряться в цій рекламі, а після цього знайдіть ще кілька і повторіть. І у вас вже буде хоча б загальне уявлення, як зробити свій ролик, і що можна писати в сценарії, а що не слід.

Звичайно, такий метод не є ідеальним, зате ви будете краще знати, що вашому ролику потрібно, щоб він продавав ваш продукт.

Якщо вашому бренду потрібна допомога в створені ефективного сценарію для ролика та його розробка, то телефонуйте та пишіть нам.